2024（下）文旅行业消费者洞察报告

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2024 年中国文旅行业市场规模稳定增长，消费者需求多样且追求高品质、个性化体验。中秋和国庆假期旅游数据亮眼，中秋出游 1.07 亿人次、花费 510.5 亿元，国庆出游 7.65 亿人次、花费 7008.17 亿元，且分别有各自热门出游主题与目的地。媒体传播方面，国庆热度高于中秋，传播热词反映假期特点与关注点。旅游偏好上，“打工人”爱拼假出游、偏好悠闲行程；自驾受年轻人和女性青睐，租车预订量增长；四五线城市居民出境游增长迅猛且多短线，一二线城市居民出境游偏爱长线且花费高；热门目的地受多种因素带动，旅游活动与节日文化紧密融合。冰雪文旅方面，政策支持下各大平台积极行动，新玩法、冬奥热和强基建推动其热度增长，相关热帖聚焦特色项目与目的地，哈尔滨仍是热门，部分冰雪旅游目的地热度增幅大，借势热点营销可提升热度，同时景区积极应对问题保障体验。文旅企业应针对不同假期和消费者需求提供差异化产品，重视低线城市市场，地方可结合特色办活动，借热点宣传，预计春节出境游热情高，日本、泰国、新西兰等是热门目的地，有四大趋势值得关注。

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发布于：广东省